由于近幾個月白電銷量增速出現大幅回落，市場此前普遍預期在政府“擴內需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前，商務部表示，正會同相關部門上報國務院請示此項工作如期結束。商務部此次正式表態政策如期結束打破了市場的預期。

     政策的相繼退出，企業不得不面對市場下滑、成本壓力、產能過剩的三重考驗。

     根據國家信息中心的統計數據，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%；洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%；空調最嚴重，銷量同比下滑了12.11%。黑電也是如此，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研報告顯示，2011年中國平板電視市場銷售規模3800萬臺，未能達到多數彩電企業的銷售預期。報告還預計，2012年中國平板電視市場消費環比增量將首次出現下滑。

     利潤狀況同樣不佳。根據wind和財通證券數據，2009年國內家電全行業銷售同比增長不到5%，但是利潤同比增長65.33%。而今年前三季度，行業銷量增速達到26.45%，但利潤同比增速僅4.84%。其中原材料變化是直接原因。今年國內銅價從4月份突破7.2萬元/噸的高位緩慢回落到2010年6月附近水平，但價格漲幅仍然是09年低點的93%。

     日前表示家電以舊換新政策將在今年12月31日到期之后不再延續，本周是最后的晚餐。

     走訪賣場發現，許多賣場在門口以及場內醒目位置張貼著政策即將到期的提示海報，并相應開展促銷活動。比如，國美啟動了“跨年購物盛宴”，“以舊換新”營銷倒計時活動，3C類產品降價幅度最高將達35%。

     商務部數據顯示，由于政策即將退出效應，近期全國家電銷售增速加快，提前釋放部分消費需求。前11個月，家電零售額同比增長20.3%，比前10個月提高0.4個百分點。

      喧囂繁華背后，企業不得不面對政策退出的后遺癥，市場增速放緩，產能過剩以及吞蝕利潤的成本壓力。2012，將延續家電市場的寒冬。