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風(fēng)雪中的別樣溫暖，2018第七屆武漢汽車(chē)文化節(jié)圓滿落幕
【好展會(huì)網(wǎng) 車(chē)展專(zhuān)題】
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2018年是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)深度變革的一年，同時(shí)也是汽車(chē)消費(fèi)再度趨緩的一年。武漢汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)在這一年當(dāng)中表現(xiàn)出渠道多元化、消費(fèi)理性化、增速趨緩的全新?tīng)顩r，這為本土的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了許多全新的課題，從事汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)都積極在內(nèi)功修煉、需求捕捉、策略調(diào)整等方面尋求有效的破解之道。這些現(xiàn)象在本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)上都有具體的體現(xiàn)，車(chē)展主辦方、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，甚至每一個(gè)銷(xiāo)售人員都在因時(shí)而變，全身心投入到購(gòu)車(chē)客戶(hù)的服務(wù)上。他們或創(chuàng)新、或堅(jiān)韌、或融通，在這個(gè)車(chē)市冬日里表現(xiàn)出亮眼的行業(yè)品質(zhì)。
作為尚格會(huì)展股份有限公司主辦的連鎖車(chē)展品牌之一，武漢汽車(chē)文化節(jié)已經(jīng)走過(guò)了6年，在消費(fèi)者心中獲得了高度的口碑與信任，成為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商和市民認(rèn)可的車(chē)展。
12月9日，本年度武漢汽車(chē)文化節(jié)圓滿落下帷幕。作為武漢歲末最后一場(chǎng)大型室內(nèi)車(chē)展，本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)所處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2018年度的最后一個(gè)月，車(chē)展期間，入冬以來(lái)的首場(chǎng)寒流來(lái)襲，惡劣的天氣并沒(méi)有對(duì)車(chē)展帶來(lái)很大的影響，反而讓參與車(chē)展籌備和運(yùn)作的所有人更加積極投入，卯足干勁，最終在這個(gè)特殊的時(shí)間段為今年銷(xiāo)售任務(wù)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)各汽車(chē)品牌的促銷(xiāo)政策、車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)模式、到場(chǎng)觀眾的福利設(shè)置等等各方面都有別于往年，使得江城市民對(duì)本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)的關(guān)注度和參與度雙雙超出預(yù)期。
主流品牌齊聚 風(fēng)雨中訂單頻傳
歲末是汽車(chē)消費(fèi)相對(duì)旺盛的節(jié)點(diǎn)，每年的武漢汽車(chē)文化節(jié)都是各主流汽車(chē)品牌沖量降價(jià)的最佳時(shí)機(jī)，同時(shí)也是市民選車(chē)購(gòu)車(chē)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)由華中國(guó)際車(chē)展原班人馬打造，力邀40余個(gè)主流汽車(chē)品牌300多個(gè)車(chē)型分布武漢國(guó)際會(huì)展中心東、西、中、南廳和室外廣場(chǎng)，參展品牌涵蓋賓利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐、路虎、凱迪拉克、沃爾沃、英菲尼迪、奧迪、林肯、奔馳、寶馬、進(jìn)口大眾、斯巴魯、紅旗、廣汽菲克、上汽大眾、一汽大眾、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、廣汽本田、廣汽豐田、北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、一汽豐田、雪佛蘭、別克、東風(fēng)悅達(dá)起亞、斯柯達(dá)、長(zhǎng)安鈴木、WEY、領(lǐng)克、廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、哈弗、MG、榮威、吉利、寶駿、一汽森雅、諾優(yōu)房車(chē)、大通房車(chē)、旌航房車(chē)、順旅房車(chē)等，現(xiàn)場(chǎng)交相輝映熱鬧非凡。
展會(huì)搭建的幾天為武漢入冬以來(lái)第一場(chǎng)寒冷的前夕，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員和搭建人員在冒著風(fēng)雨，精心籌備，經(jīng)過(guò)三天的連續(xù)作戰(zhàn)，為廣大市民搭建了一個(gè)溫暖、舒適、安全的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
本屆車(chē)展在冬季降溫的惡劣天氣中拉開(kāi)帷幕，雖然開(kāi)展的前兩天雨雪交加，但各大品牌車(chē)商依舊堅(jiān)守承諾，在酷寒的廣場(chǎng)外等待著購(gòu)車(chē)市民的到來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)訂單頻傳，陡然的低溫與現(xiàn)場(chǎng)火熱的成交畫(huà)面形成了強(qiáng)烈的反差，后兩日天氣轉(zhuǎn)好，預(yù)報(bào)的大雪并未降臨，周末迎來(lái)海量的觀眾來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)愛(ài)車(chē)，一派火熱的購(gòu)車(chē)場(chǎng)景呈現(xiàn)在大家眼前。
多維度促銷(xiāo)看車(chē)買(mǎi)車(chē)福利多多
為區(qū)別于年底數(shù)量眾多的小型汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)，武漢汽車(chē)文化節(jié)在促銷(xiāo)上更接地氣、更注重實(shí)在，前來(lái)買(mǎi)車(chē)的市民深深感覺(jué)在這次車(chē)展上買(mǎi)車(chē)得到的實(shí)惠不僅僅是車(chē)價(jià)上的大降幅，更能感覺(jué)到車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)各類(lèi)實(shí)在、大額獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的驚喜。
組委會(huì)與本土資深汽車(chē)媒體人深度合作打造的萬(wàn)人砍車(chē)團(tuán)，從招募到落地環(huán)環(huán)相扣，展期四天服務(wù)了近1000人的買(mǎi)車(chē)咨詢(xún)及現(xiàn)場(chǎng)議價(jià)，幾位媒體老師的忙碌和辛苦讓每一位顧客買(mǎi)車(chē)不再盲目，收獲了大家的一致好評(píng)；參與砍車(chē)團(tuán)的團(tuán)友不僅得到價(jià)值不菲的簽到禮，購(gòu)車(chē)后的油費(fèi)補(bǔ)貼也表現(xiàn)出車(chē)展主辦方的滿滿誠(chéng)意。
因雨雪天氣，本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)取消現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票和驗(yàn)票，為前來(lái)看車(chē)買(mǎi)車(chē)的市民創(chuàng)造了通暢便捷的觀展環(huán)境，且前期通過(guò)各種渠道獲取的門(mén)票均能在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)換取一份精美的簽到禮。200抵1000的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)、獨(dú)寵一人的車(chē)展錦鯉活動(dòng)、車(chē)展專(zhuān)供特價(jià)車(chē)、購(gòu)車(chē)送車(chē)膜活動(dòng)等一系列接地氣的福利和優(yōu)惠，不僅讓參展的各品牌收獲了滿滿的訂單，同時(shí)也讓武漢汽車(chē)文化節(jié)收獲了極好的口碑，更重要的是為渠道分散、信息碎片等汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)困境探索出一個(gè)個(gè)行之有效的促銷(xiāo)技巧。
多維度整合探索全新的營(yíng)銷(xiāo)方式
車(chē)展除了優(yōu)惠政策、福利活動(dòng)外，還需要更多的優(yōu)質(zhì)合作方的廣泛參與，本屆武漢汽車(chē)文化節(jié)除了線上搜索、信息流，以及汽車(chē)垂直媒體和本土優(yōu)質(zhì)媒體的合作外，也得到更多各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作方的大力支持，以盼達(dá)用車(chē)、EVCARD、曹操專(zhuān)車(chē)為代表的共享出行，以雀巢咖啡、工貿(mào)家電為代表的零售服務(wù)，以第一口腔為代表的健康服務(wù)，以龍膜、賽博傳奇為代表的汽車(chē)后市場(chǎng)等，這些優(yōu)質(zhì)的合作方不僅為廣大購(gòu)車(chē)消費(fèi)者提供了大量的福利，也從生活的各個(gè)方面讓人們了解到汽車(chē)之于生活的巨大改變。
武漢汽車(chē)文化節(jié)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)上以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式加上各類(lèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的深度合作，使得本屆車(chē)展成為寒流中的一股暖風(fēng)。
2018第七屆武漢汽車(chē)文化節(jié)已經(jīng)落下帷幕，感謝參與車(chē)展的各位參展商、銷(xiāo)售人員、媒體人的努力付出與寒風(fēng)中的堅(jiān)守，同時(shí)感謝廣大市民對(duì)武漢汽車(chē)文化節(jié)的關(guān)注和信賴(lài)，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，我們將更進(jìn)一步研究和探索汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)所面臨困境的破解之道，努力將為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為觀眾創(chuàng)造價(jià)值落實(shí)到實(shí)處，2019第十八屆華中國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)將于明年5月底在武漢國(guó)際博覽中心舉行，期待我們的再次聚首。
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