【好展會網  更多服裝配飾專題】 <p>紡服網7月13日訊　盡管從2008年開始，中國紡織行業一直籠罩在金融危機的陰影下，但中國服裝協會日前發布的《2008-2009中國服裝行業發展報告》中，中國男裝、、、防寒服、針織內衣褲、休閑類服裝、服七大分類市場交出的年度成績單來看，盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了增長，這讓業界看到了希望，增強了信心。但七大版塊呈現出的態勢和特點是不一樣的，以下就是各大版塊的特點和數據分析。</p> <h3>男裝市場：量升價減</h3> <p>受金融危機的沖擊，男裝市場銷售呈現出零售量增長，零售額下滑的量升價減態勢。根據中華全國商業信息中心統計，2008年，男西裝前十位市場綜合占有率合計為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個百分點，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個百分點，銷售單價相比上年也下滑了2.3%。</p> <p>出現這種現象，原因有二：一方面，是由于消費下移，導致消費需求從高檔服裝向中檔服裝轉移，產品平均價格隨之下滑;另一方面，面對金融危機，各大商場紛紛采取降價促銷手段提升銷售，對高檔服裝價格的打折銷售也在一定程度上降低了產品的平均價格。</p> <h3>女裝：細分帶動增長</h3> <p>從銷售數量和銷售額兩方面考量，女裝都占據絕對優勢，是服裝行業內的龍頭老大。在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現加速增長的態勢，這就是最好的證明。據統計，2008全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個百分點。</p> <p>這主要得益于近兩年來女裝產品細分化程度的加強，女性服裝的定位更加明確和細化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領以及35-50歲的高級白領，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業的著裝。同時，女裝的型號也根據不同年齡女性的生理特征得到更進一步的改進。這使得女裝銷售在金融危機導致的消費下移背景下，依舊呈現出加快增長的態勢。</p> <p>根據中華全國商業信息中心統計，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為24.69%，相比上年上漲了3.3個百分點，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。</p> <h3>童裝：增速五年來最低</h3> <p>2008年，童裝產品銷售增速呈現出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點大型零售企業童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。</p> <p>零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費需求增長開始有所放緩，市場開始步入調整周期，并且在金融危機等因素的影響下，企業融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發展。另一方面，童裝產品滯后于市場變化和消費者需求，產品設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發展的瓶頸沒有明顯的改善。</p> <p>童裝市場消費潛力很大，但是在連續多年快速增長、金融危機以及產品缺乏創新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調整周期，行業洗牌將主導未來市場的發展。</p> <h3>防寒服：產品看好</h3> <p>根據中華全國商業信息中心的統計，2008年全國重點大型零售企業防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現了較大幅度的下滑;另一方面，反季節銷售受挫，氣候變暖，使得反季節銷售期有所延長，但2008年市場反季節銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點大型零售企業防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。</p> <p>從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現逐年放緩的態勢。除去氣候因素外，產品相對消費需求的滯后性也是導致銷售下滑的重要原因。</p> <p>目前，以艾萊依為代表的、面對年輕人的是時尚類羽絨服產品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費需求的多樣化發展，產品在保持時尚設計的同時還應進一步細分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設計外，還應向專業化、專門化設計方向發展;另外，可按照年齡、性別、氣溫等進行差異化劃分，并且還可以將其功能等進行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。</p>
(好展會網  更多服裝配飾專題  )